Positioning1 '포지셔닝(Positioning)'이란 무엇일까 1. 포지셔닝이란 무엇인가? 포지셔닝은 즉, 브랜딩(Branding)을 이야기합니다. 포지셔닝은 브랜드가 원하는 포지션(상대적이고, 차별화적인) 이미지를 고객에게 인지 시키는 활동을 이야기합니다. 표적시장(Target)을 선정하고 그 시장에서 경쟁브랜드를 확인하고 나면, 마케터는 '타겟에게 우리의 제품을 어떻게 알리고 정의할 것인가' 문제에 직면하게 됩니다. 그러므로 마케터는 시장 내에서 자사브랜드에 가장 큰 경쟁우위를 제공하는 위치를 찾습니다. 포지션이란 특정 브랜드가 경쟁 브랜드들과 비교하였을 때 소비자들의 마음을 차지하고 있는 상대적인 위치를 말합니다. 다시말하면, 포지셔닝이란 표적고객의 마음속에 마케터가 원하는 포지션을 구축하는 과정이라고 볼 수 있죠. 포지션을 구축하는 과정과 함께 자사의 브랜드.. 2020. 2. 11. 이전 1 다음
