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'포지셔닝(Positioning)'이란 무엇일까 1. 포지셔닝이란 무엇인가? 포지셔닝은 즉, 브랜딩(Branding)을 이야기합니다. 포지셔닝은 브랜드가 원하는 포지션(상대적이고, 차별화적인) 이미지를 고객에게 인지 시키는 활동을 이야기합니다. 표적시장(Target)을 선정하고 그 시장에서 경쟁브랜드를 확인하고 나면, 마케터는 '타겟에게 우리의 제품을 어떻게 알리고 정의할 것인가' 문제에 직면하게 됩니다. 그러므로 마케터는 시장 내에서 자사브랜드에 가장 큰 경쟁우위를 제공하는 위치를 찾습니다. 포지션이란 특정 브랜드가 경쟁 브랜드들과 비교하였을 때 소비자들의 마음을 차지하고 있는 상대적인 위치를 말합니다. 다시말하면, 포지셔닝이란 표적고객의 마음속에 마케터가 원하는 포지션을 구축하는 과정이라고 볼 수 있죠. 포지션을 구축하는 과정과 함께 자사의 브랜드.. 2020. 2. 11.
마케팅이론 'BCG매트릭스' 란 무엇일까? 안녕하세요. 생활의 도움이 되는 내용을 공유하고 연구하는 생공연입니다. 오늘은 마케팅 관련 주제로, 'BCG매트릭스'의 개념에 대해 알아보려고 합니다. 이 개념은 사업을 평가하고 이를 토대로 전략을 찾는 개념이라고 보시면 됩니다. BCG매트릭스, BCG접근법은 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 분석방법으로 Boston Consulting Group Apporoach의 줄임말입니다. 이 개념은 시장성장률과 상대적 시장점유율에 의해 각 사업들을 평가하고 이를 토대로 전략을 찾아냅니다. 위에 그림과 같이 사업을 4가지로 나누어 볼 수 있습니다. 별(Star), 물음표(Question), 현금젖소(CashCow), 개(Dog) 4가지 분면으로 나뉘어지고 사업을 시장 성장률과 시장 점유율을 기준으로 4가지 분면으로 나.. 2020. 2. 9.
블로그 상위노출에 기여하는 3가지 요소 안녕하세요 생공연입니다. 오늘은 네이버 또는 티스토리 블로그 상위노출을 시키기 위한 3가지 요소에 대해 알아보려고 합니다. 많은 분들이 자신의 블로그를 통해 자신만의 블로깅을 진행하고 있는데요. 많은 사람들이 내가 쓴 글을 보기 위해서는 결국 상위노출이 되어야합니다. 그럼 어떻게 블로그 글을 상위노출 시킬 수 있을까요? 제가 정리해드리는 요소에 대해 잘 생각해보시고 내 블로그에도 잘 적용이 되고 있는지 검토해보시기 바랍니다. 1) 포스팅이 담고 있는 컨텐츠 내용의 양 - 블로그 포스팅 내용은 기본적으로 '양'이 많고 적음이 굉장히 중요합니다. 포스팅의 양이란 키워드의 개수, 텍스트의 수, 사진 및 동영상의 개수를 의미하는데요. 무조건 양이 많다고 좋은 건 아니고, 정보의 정확성이 어느정도 뒷받침 되주어야.. 2020. 2. 8.
마케팅 관리 철학의 발전 과정 안녕하세요. 생공연입니다. 오늘은 '마케팅관리철학'의 발전 과정에 대해서 공부해보려고 합니다. 마케팅관리철학에 대해서는 생소하실텐데요, 간략하게 배워봅시다! 오늘날의 기업경영환경은 시간이 지나면서 많은 변화를 보였습니다. WTO의 출범으로 인한 자유무역의 확대와 그와 반대되는 세계경제의 블록화로 인한 신 보호무역주의의 등장도 큰 변화 중 하나입니다. 이러한 환경 속에서 기업의 경영자들은 기업 내부의 여러 부서들이 일관성 있게 통합적으로 관리할 필요가 있습니다. 기업이 어떠한 '마케팅관리철학'을 가지고 있느냐에 따라 구체적인 마케팅 활동은 매우 다른 양상을 보입니다. 일반적으로 기업의 마케팅 관리철학은 기업중심 관리철학과, 고객중심 관리철학으로 나누어볼 수 있습니다. 1. 기업 중심 관리 철학 1) 생산개.. 2020. 2. 7.

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